地产大佬频频接触“微电影”

收集自互联网  发表于 2013/12/22 11:37:19   微行业, 微电影

  《拆弹专家》隐喻地产变局

  尽管,被任志强戏谑为一部弱智电影,但《2012是真的》还是在新浪视频创造了300多万的点击量,并在微博上被转发了两万多次,成了过年前网络世界里的热点微视频之一。近三个月过去,同样由潘石屹、任志强、苏鑫友情出演的又一部微财经剧《拆弹专家》重磅推出。

  据介绍,《拆弹专家》隐喻了当前调控下的中国房地产业的巨大变局。

  《拆弹专家》的故事背景为,世界经济面临巨大金融风险,其中隐藏着一颗随时可能爆炸的定时炸弹,就是中国的房地产。只有成功拆掉这枚炸弹,世界经济才能继续健康发展。该部微财经剧分三集,第一集讲述的是:房地产大佬潘石屹率先试图拆卸定时炸弹,却意外遭遇暗杀。而第二集主演为高和资本董事长苏鑫及著名经济学家赵晓。第三集主演已确定为任志强和叶檀。此外,原国金证券首席经济学家金岩石及新任农行首席经济学家向松祚均友情出演,演出阵容可谓强大。

  据透露,这是潘石屹、任志强和苏鑫等3人再度联手“触电”。房地产调控的大背景下,房地产大佬们又一次悠闲地干起了“副业”。潘、任、苏三位房地产老总,上一次与微电影接触,是联合出演了被任志强戏谑为“弱智电影”的《2012是真的》。该剧由高和资本投资,庄凌新媒体策划,长盛工作室制作完成。

  高和资本董事长苏鑫表示,决定投资做一部微财经剧,纯属偶然。起因是与新浪网总编辑陈彤、北京电视台著名财经主播姚长盛一起吃饭闲谈时,共同商议做一部微电影。并以此与众好友拜年。

  让人事先没有想到的是,《2012是真的》突破了圈内拜年短片的影响。在过年前取得了良好的传播效果,在新浪视频创造了300多万的点击量,并在微博上被转发了两万多次,引起了网络世界的良好反响。这也再一次直观地体现了新媒体传播方式的巨大能量。

  北京电视台《盛视财经》主播姚长盛是这一系列财经剧的制作人,他表示,拍摄《2012是真的》只是为了了结自己尝试新媒体传播的小心愿,但没想到,找到了一条与电视财经访谈节目不同的网络剧传播样式。

  《2012是真的》与《拆弹专家》实际上并不是微电影,而更像是一种新型的网络财经访谈节目,即采取网络比较流行且易于传播的模式,将枯燥的财经访谈,变成有趣但可以引发思考的财经剧。

  “因此,所谓的演员,不是扮演角色,而是扮演真实的自己,而且,内容并不是那种网络恶搞,而是严肃的话题。但形式,像部电影。核心仍是财经类的对话和访谈。”

  高和资本董事长苏鑫也表示,会继续投资新媒体财经剧。

  业内人士认为,新媒体传播方式正日益受到房企、当地产大佬们的重视,潘石屹就是其中的典型代表,比如微博。在房地产界,潘石屹可谓最为深谙微博之道的企业家之一,其个人微博拥有粉丝近千万,日前他更是被某媒体评为微博意见领袖之首,由此则带动了SOHO中国企业形象的提升。

  SOHO中国董事长潘石屹认为,世界正在发生日新月异的变化,固步自封只会被淘汰。而新的传播方式,正引领着世界的变革。

  除向来引领网络营销的SOHO中国外,包括万科、万达、龙湖等龙头房企,最近几年也一直非常重视新媒体这一传播方式,并将其运用到项目的推广与营销之中。比如,配合“万科红”项目推出的“万科红人”活动,在网络上赚足了眼球,由此大大提升了“万科红”的知名度,成为房地产新媒体推广的经典案例之一。

  业界认为,作为新生事物,新媒体推广已经表现出强劲的潜力,但也正因为新,还没有形成成熟的商业模式。但不管怎样,新媒体推广必将越来越受到各行各业的重视,房地产业也不例外。

  尤其在史上最严历的调控政策打压下,所有房企都面临着销售业绩的空前压力,房产营销必然要发生质的变化,精准营销将会更加突显其地位和效用,而对应精准营销的新媒体,再辅之以CRM客户资源管理和营销,将成为行业最有效的营销手段之一。

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