品牌故事应该如何与品牌战略相结合？

品牌故事是品牌营销中非常重要的一环，它可以为品牌赋予情感价值，建立品牌认同感和品牌忠诚度，提高品牌的影响力和竞争力。但是，品牌故事不是孤立存在的，它需要与品牌战略相结合，做到战略一致。以下是一些方法和建议：

确定品牌故事的目标：在品牌故事创作前，要先明确品牌故事的目标是什么，是提高品牌知名度，还是增加品牌忠诚度，还是建立品牌形象等等。只有明确了品牌故事的目标，才能让品牌故事与品牌战略相结合，达到更好的营销效果。

故事与品牌价值观一致：品牌故事要与品牌价值观一致，体现品牌的核心价值和品牌文化。例如，可口可乐的品牌故事是“分享欢乐”，这与可口可乐一直以来所倡导的“开心分享”的品牌价值观非常一致。

故事体现品牌特点：品牌故事要突出品牌的特点和优势，让消费者了解品牌的独特之处，并对品牌产生认同感。例如，耐克的品牌故事是“Just Do It”，突出了耐克品牌的运动、激励、挑战的特点。

故事与目标消费者相关：品牌故事要与目标消费者相关，让他们产生共鸣，并愿意成为品牌的忠实粉丝。例如，星巴克的品牌故事是“第三个地方”，让消费者感受到星巴克不仅仅是一个咖啡店，更是一个社交场所，与消费者的生活密切相关。

总之，品牌故事是品牌营销中非常重要的一环，它需要与品牌战略相结合，做到战略一致，才能达到更好的营销效果。